Les clubs et les réseaux sociaux – Anthony Marques (Nanterre): « On nous laisse développer nos idées, accéder aux joueurs et surtout les joueurs aiment ça »

L’avez-vous remarqué, depuis quelques mois les clubs de Jeep Elite sont davantage performants sur les réseaux sociaux ? La grande majorité -et aussi certains clubs de Pro B et de Ligue Féminine- ont pris conscience de leur importance pour leur communication externe et atteindre de nouvelles cibles. Pour tout savoir, nous avons interrogé quatre responsables en la matière : Thibault Daignez (chargé de communication digitale au BCM Gravelines-Dunkerque), Anthony Marques (responsable marketing et communication à Nanterre 92), Alexis Dilas (responsable communication à la JL Bourg) et Clément Vauchel (responsable marketing digital de la Ligue Nationale de Basket).

Quel est votre parcours professionnel et éventuellement celui de basketteur ?

J’ai intégré la JSF Nanterre en 2010 quand le club était encore en Pro B, en tant que stagiaire. J’étais à l’époque étudiant, en licence. Le club qui venait de monter en Pro A m’a proposé un contrat d’alternance pour réaliser mon Master. J’ai suivi depuis l’évolution avec le club. J’ai joué au basket très longtemps avant une blessure.

En quoi constituent vos différentes tâches ?

Il y a une grande multitude de tâches puisque je ne m’occupe pas que des réseaux sociaux. D’ailleurs, à part au Mans, je ne pense pas qu’il y ait des personnes qui s’occupent en Jeep Elite que des réseaux sociaux. Je m’occupe de tout ce qui est graphisme puisqu’on n’a pas d’agence de communication, ce qui est une particularité de notre club. C’est une bonne chose car on peut être plus imprégné de l’image que l’on renvoie puisqu’on la décide nous-mêmes. Je gère le site internet, les réseaux sociaux. Je coordonne le projet vidéo. C’est la seule partie pour laquelle j’ai une prestation via une cadreuse-monteuse. Je gère d’autres missions plus marketing comme l’équipementier, le digital. Donc en résumé, je gère la communication dans son ensemble, les plans de com, le digital, le print, le web, etc.

Quel est le secteur qui intéresse le plus les fans ?

Aujourd’hui, on va tous dans le même sens : à fond dans le digital. Lorsque je suis arrivé au club, on était encore sur une phase de transition. Les sites Web avaient encore une part très importante dans la communication des clubs et il y avait beaucoup d’affichage, de print. Aujourd’hui, pour un club comme Nanterre qui a très peu de budget de communication, c’est assez inintéressant de faire du print, de l’affichage, tout ce qui est un peu média traditionnel puisqu’on a des médias sociaux qui marchent très bien et que c’est là où on va toucher le plus de monde. Aujourd’hui, notre site web fait 10 à 15 fois moins de vues que nos médias sociaux. Il y a dix ans, c’était forcément inimaginable. Je pense que tous les clubs sont en train de muter là-dessus. Pour certains c’est depuis quelques années, d’autres c’est en cours, et pour quelques-uns malheureusement ce n’est pas encore amorcé.

L’année dernière, en amont du match contre Villeurbanne à l’U-Arena, vous avez réalisé des clips de promotion qui étaient très originaux notamment avec Heiko Schaffartzik…

 

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