Les clubs et les réseaux sociaux – Thibault Daignez (Gravelines): « Le club sent qu’il y a un virage à prendre là-dessus… »

L’avez-vous remarqué, depuis quelques mois les clubs de Jeep Elite sont davantage performants sur les réseaux sociaux ? La grande majorité -et aussi certains clubs de Pro B et de Ligue Féminine- ont pris conscience de leur importance pour leur communication externe et atteindre de nouvelles cibles. Pour tout savoir, nous avons interrogé quatre responsables en la matière : Thibault Daignez (chargé de communication digitale au BCM Gravelines-Dunkerque), Anthony Marques (responsable marketing et communication à Nanterre 92), Alexis Dilas (responsable communication à la JL Bourg) et Clément Vauchel (responsable marketing digital de la Ligue Nationale de Basket).

Quel est votre parcours professionnel et celui de basketteur ?

J’ai joué au basket pendant quinze ans, à Orchies puis en minimes et cadets France à Calais Basket. Je me suis arrêté à ce niveau donc rien d’extraordinaire à raconter sur ma carrière de basketteur. J’ai été diplômé l’année dernière, un Master 2 en communication digitale que j’ai obtenu à l’ISTC de Lille. Pendant ce parcours, j’ai eu l’occasion d’aller six mois aux Etats-Unis à Marquette University pour apprendre le marketing et la communication. J’ai fait un stage au club de Pro B de Lille. J’ai rejoint le BCM il y a un an et demi dans un premier temps en tant que stage de fin d’études et puis ils m’ont pris pour gérer les réseaux sociaux, les développer. Je suis maintenant parti sur des missions plus globales, 360, avec une vraie vision marketing à apporter au club pour développer nos offres aux partenaires et aux particuliers.

Vous collaborez avec Julie Dumelié dont le frère Xavier est kiné au club de Limoges ?

Exactement. Julie est de Dunkerque et elle a suivi une formation d’attachée de presse et de communication globale à l’EFAS à Lille et elle a aussi un Master 2 en poche. Elle entame sa quatrième année au club. A la base, elle est arrivée au BCM pour gérer la web radio, un service que l’on a supprimé ensuite. On se réparti les missions et elle est en charge de tous les multimedias, la prise de photos, création vidéo, graphique et aussi contenu rédactionnel.

Vous avez fait notamment des reportages inside ?

On a fait ça l’année dernière, c’était un projet sur une saison. Le but est de créer le contenu qui est adapté à chaque réseau social. Facebook, c’est vraiment du grand public. C’est très informatif et il faut choisir les bons mots pour parler à une cible très large. Sur Twitter, on sait que l’on va s’adresser à des professionnels donc on peut se permettre d’avoir un langage un peu plus technique et un peu plus poussé, plus à l’intérieur du basket. Pour Instagram, on part sur quelque chose d’un peu plus ludique, des stories, de la préparation, des vestiaires. C’est basé sur une population plus jeune, 15-30 ans.

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Photos: Equipe et Jean-Michel Mipoka (BCM)

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