Interview Nicolas Chapart : « Maintenant que la FIBA est sur Twitch, on y est pour rester »

Clément Carton
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Le 25 février dernier, la Fédération internationale de basket (FIBA) a pris un nouveau virage numérique en annonçant une collaboration pluri-annuelle avec la plateforme de streaming Twitch. L’accord prévoit 600 heures de direct et en accès gratuit par an, avec notamment la diffusion de l’Euroleague féminine, de compétitions de 3×3 et de tournois de jeunes. Depuis début mars, la FIBA diffuse déjà en France sur Twitch les matches de Strasbourg en playoffs de BCL, commentés par la First Team. Nicolas Chapart, responsable digital de la FIBA, décline les tenants et aboutissants de ce nouveau partenariat.

Cela fait plusieurs années que la FIBA diffuse des matches en direct sur les réseaux sociaux, notamment sur YouTube ou Facebook. Quelles sont les raisons de ce choix de se lancer à cœur ouvert dans le marché du numérique et du digital ?
L’ADN de la FIBA, c’est d’organiser des événements. Chaque année, on organise une centaine de compétitions de basket à travers le monde. Une minorité de ces 100 événements sont dits « premium » : la Coupe du Monde, l’EuroBasket, l’AmeriCup… Pour toutes ces compétitions à la demande forte, le système de distribution se fait dans un schéma traditionnel avec les diffuseurs. Au-delà de ces événements, il y a la partie cachée de l’iceberg, c’est-à-dire toutes les compétitions de deuxième niveau qui, pendant de longues années, étaient jouées mais n’étaient pas montrées. Et, avant l’ère de YouTube et de Facebook où tout s’est accéléré ces dernières années, c’était assez compliqué d’investir de l’argent pour essayer de distribuer via des broadcasteurs traditionnels, ça nous coûtait cher et ça ne nous rapportait pas grand-chose. On a eu une opportunité avec l’évolution des plateformes digitales : on a réfléchi à comment mettre à disposition tout le reste de ces compétitions, qui trouveraient leur public, et ce à moindre coût. C’est ce qu’on a fait et on a vu que ça prenait. C’est comme cela qu’on arrive aujourd’hui à diffuser 3 500 matchs gratuitement sur YouTube, Facebook et maintenant Twitch, toujours dans le but de démocratiser le sport.

Depuis plusieurs mois, de nombreuses personnalités se servent de Twitch pour communiquer avec les jeunes, dernièrement Jean Castex ou Emmanuel Macron. Est-ce qu’investir cette plateforme, c’est un moyen de rajeunir votre audience ?
Que ce soit YouTube ou Facebook, ça fait un peu bizarre de dire ça, mais ce sont déjà des plateformes un peu plus traditionnelles, même si elles ne sont pas si vieilles que ça, avec leur propre style de consommation. Disons que le public de ces plateformes commence déjà à être un peu plus vieux et plus passif que le public de Twitch, qui est une plateforme avec une audience relativement jeune, et où le public est plus dans l’interaction, la discussion, l’affinité avec les streamers ou commentateurs. L’idée de ce partenariat, c’est que Twitch nous donne les moyens…


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Photo : Nicolas Chapart, responsable digital (à gauche), et Gustavo Arellano, responsable du développement commercial, à la FIBA.

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