Le basket professionnel italien a beaucoup de mal à investir le réseau social TikTok.
La Lega Basket a déjà investi dans TikTok en termes de communication depuis les playoffs 2022, invitant des célébrités du réseau social à ses événements et facilitant la production de contenus. En plus du bénéfice direct, le compte officiel @lba en a également profité en atteignant 37 600 followers, un chiffre très modeste en valeur absolue qui dépasse cependant de plus de 50 % le nombre total de followers des 16 clubs.
S’il est vrai que TikTok est le réseau social le plus suivi par les adolescents, il est clair le basket italien y est presque complètement absent à la fois par choix (pas moins de cinq clubs, dont Milan qui domine tous les autres réseaux sociaux, n’ont pas un compte officiel), à la fois par manque de capacité à décliner des contenus spécifiques plutôt que de recycler les mêmes produits utilisés sur tous les autres moyens de communication.
Seule la Virtus Bologna émerge avec près de 9 000 followers. Par comparaison, Vincent Pourchot, 2,22m, désormais à Metz, star de Tik Tok, en comptabilise 1,5 million ! Team ASVEL, qui réunit les deux clubs professionnels, en dénombre 5 780.
| EQUIPE | COMPTE | ABONNES |
| Bologna | virtussegafredobologna | 8842 |
| Reggio Emilia | pallacanestroreggiana | 2692 |
| Napoli | napolibasket_official | 2540 |
| Treviso | trevisobasket | 2436 |
| Venezia | reyervenezia | 2335 |
| Sassari | dinamo_sassari | 1955 |
| Trento | aquilabaskettrento | 1462 |
| Verona | scaligerabasketverona | 1350 |
| Tortona | derthonaBasket | 1236 |
| Brindisi | happycasabrindisi | 1124 |
| Pesaro | victorialibertaspesaro | 599 |
| Brescia | – | – |
| Milano | – | – |
| Scafati | – | – |
| Trieste | – | – |
| Varese | – | – |
