Interview – Clément Vauchel (responsable marketing digital de la Ligue Nationale de Basket): « Dès que Justin Robinson fait une perf, on poste, ça marche »

Pour terminer notre immersion dans les réseaux sociaux des clubs de Jeep Elite, voici un entretien en deux parries avec Clément Vauchel qui est le responsable marketing digital de la Ligue Nationale de Basket.

La NBA, qui est la ligue sportive numéro 1 en matière de digital, sert-elle d’exemple pour la Jeep Elite ?

Forcément, oui, on s’en inspire, mais il faut que l’on ait nos propres idées car on ne peut pas s’exprimer de la même façon. Déjà, tous leurs matches sont à la télé et ils ont des images à foison. Ils n’ont pas de risques de descente et chez nous, il y a des clubs qui se battent pour leur survie et ça a forcément un impact sur la communication. La NBA, c’est une grosse machine, on essaye de prendre leurs bonnes idées mais on ne joue pas dans la même cour. Je ne connais pas le staff d’une franchise sur le plan du digital mais je pense qu’elles sont davantage armées que nous tous réunis. Mais pour rien cacher, pour notre chaîne YouTube que l’on vient de lancer, on s’inspire de ce qu’ils font car il y a des choses sympas qui peuvent être appliquées.

A la base, la marque NBA est très puissante, plus puissante que la plus puissante des franchises, Lakers, Warriors ou Bulls, alors que la marque Limoges CSP est par exemple plus puissante que la LNB ?

On essaye que ce ne soit plus le cas, de progresser. Notre président (NDLR : Alain Béral) dit souvent que c’est important que la LNB soit plus forte que le plus fort de ses clubs.

Le digital est un bon moyen de renforcer votre marque ?

Oui, même si on a eu pas mal de soucis avec notre site internet. On a lancé un nouveau site qui n’est pas encore au top. On a un gros retard notamment en ce qui concerne les statistiques et je pense que c’est là où on peut vraiment progresser. On a la base de données avec toutes les infos depuis toujours sauf qu’on ne sait pas les traiter. On n’est pas capable de faire comme la NBA en disant « untel vient de marquer son 1000e point ». On n’a pas ce que l’on appelle les milestones.

Vous avez l’ambition de rattraper votre retard à ce niveau ?

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Photos: Justin Robinson (Chalon, LNB). Hoopsydia, Léa François et Brisco (LNB)

 

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